| 17.12.2008 Экономисты ГУ-ВШЭ призывают к пересмотру бизнес-процессов Участники пресс-конференции, состоявшейся 17 декабря в Высшей школе экономики (ГУ-ВШЭ), поделились рекомендациями российскому бизнесу, которые могут им помочь в кризисный период. Заместитель декана, профессор кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента ГУ-ВШЭ Игорь Липсиц считает, что в ближайшее время значительно изменится структура потребительского спроса в России: предметы роскоши россияне будут покупать активнее, «ужимаясь» в товарах повседневного спроса. «Инфляционные ожидания населения сыграют здесь далеко не второстепенную роль: с какого-то момента потребление может свалиться в «потребительскую истерику». Вообще, судя по сегодняшней статистике, российский ритейл еще не ощутил спада, хотя промышленность уже находится в дефляционном ценовом спектре. В России идет «отложенный кризис», связанный с новогодним подъемом спроса, но после праздников обвал неизбежен. Только в Москве сегодня 75% продуктов импортируются, но сжатие импорта произойдет довольно скоро, что является положительным фактором для нашей экономики в целом. Вопрос только в том, какой процесс – сжатие собственной экономики или импорта - будет скорее», - предвидит И.Липсиц. В США, по его словам, уже сильно сократились новогодние траты, а ведь они составляют до 30-40% годовых продаж. Зато, например, в Казахстане после четырнадцати месяцев кризиса уже достигнуты докризисные результаты по продажам – наметился выход. Что же касается, например, Украины, то на неровные экономические показатели накладывается еще и политический кризис. Ситуация в России сегодня напоминает И.Липсицу период 1991-1992 гг., когда «Гайдар не хотел откровенно говорить народу о состоянии экономики». На фоне информационной закрытости Правительства РФ, неэффективности банковской системы, предпочитающей накапливать антикризисные валютные резервы, мировой бизнес уже начинает раскручивать модель бартера. «Большинство градообразующих предприятий в России нежизнеспособны, однако в непосредственной зависимости от них находится треть населения страны, а промышленная политика, призванная переориентировать эти предприятия, сделать их конкурентоспособными, только начинает реализовываться и вряд ли будет эффективной в ближайшее время, хотя мировая практика накопила значительный опыт по переориентации любой промышленной отрасли», - заметил И.Липсиц. По его мнению, мобильность населения также станет на порядок выше, если мигрирующим гражданам страны будут выданы «подъемные» средства, однако только этого явно недостаточно. Многофакторность жизненных реалий в различных регионах страны пугает россиян, не дает им легко расставаться с непривлекательными, на первый взгляд, условиями работы и проживания в поисках более выгодных. Корневой проблемой здесь, как и прежде, является еще далеко не решенная проблема доступного жилья. «Без господдержки ипотеки проблему мобильности населения решить не удастся», - резюмировал И.Липсиц. Как ни печально, проверенным выходом из всякого кризиса является вступление государства с пикирующей экономикой в широкомасштабную войну: военный заказ является мультипликатором всех основных отраслей промышленности. «Сегодня мы видим крах протестантской этики и основанной на ней корпоративной. Речь фактически идет о пересмотре подходов к ведению бизнеса», - заключил И.Липсиц. Декан Высшей школы менеджмента ГУ-ВШЭ Сергей Филонович заметил, что «американцы – великие мастера называть красивыми словами всякие пакости»: необеспеченные ненадежные кредиты, названные subprime’ами, пронизали всю систему кредитования и привели ее к краху. «Как когда-то в Советском Союзе пытались построить идеальный социализм, президент США Рейган в 1980-1988 гг. попытался построить в США идеальный капитализм, живущий за счет всего мира. И мы уже видим, как работает такая модель на примере Латвии, население которой одним из первых на постсоветском пространстве привыкло «жить в кредит» и первым же разоряется, теряя дома, участки и средства к существованию», - полагает С.Филонович. Однако, продолжил он, журналисты мало уделяют внимания положительным сторонам кризиса: в такое время происходит справедливое перераспределение трудовых ресурсов, обострение конкуренции, из-за недостатка которой в некоторых российских отраслях потребитель оплачивает 50% и больше истинной цены товара. «Кризис я называю катарсисом, моментом истины для экономики. Должен быть пересмотрен самый смысл его, ведь сто или двести лет назад ни о какой глобализации и речи не было, и структура всякого национального кризиса была иная, чем сегодня. И Великая депрессия в США сейчас должна рассматриваться не более чем локальный кризис одной страны. Значительная часть российского бизнеса вообще существует на предоплате, и если в кризисный период постепенно исчезнет спрос на продукцию такого бизнеса, он также постепенно перестанет существовать», - добавил С.Филонович. В отношении вхождения государства в управление компаниями он заметил, что слишком зарегулированный государством менеджмент теряет возможность построения системы корпоративных преимуществ. «Мне вспоминается в этой связи концепция реинжиниринга бизнес-процессов: все, на чем основан был бизнес в докризисное время, в кризисное следует пересмотреть. Неслучайно и появление незадолго до кризиса концепции социальной ответственности. Сегодня более чем понятно, что речь в ней шла не о благотворительности, а именно об ответственном отношении к своему делу. Это значит, что не надо изначально строить «пирамиду» или следовать сырьевому эгоизму, за который сейчас расплачиваются целые отрасли», - призвал С.Филонович. Заведующий кафедрой фондового рынка ГУ-ВШЭ Николай Берзон считает, что кризис является как раз тем временем, когда одним из лучших способов «вложения в себя» является образование. Этим он объясняет повышение спроса на бизнес-образование, отмеченное в ГУ-ВШЭ. «Если кризис 1998-го года был краткосрочным, то сегодняшний, при худшем сценарии, затянется на 3-4 года, но накопленная в России «подушка безопасности» расходуется не на лечение болезни, а на медленную девальвацию рубля по отношению к бивалютной корзине, что оттягивает оздоравливающие экономику кризисные тенденции и сможет только отсрочить агонию - социальные потрясения правительству не нужны. Оно будет продолжать поддерживать нежизнеспособные градообразующие предприятия, но истинное выздоровление российской экономики будет зависеть от выздоровления американской, европейской и китайской», - отметил Н.Берзон. Судить о выздоровлении какой-либо из экономик можно будет по увеличению числа заказов на промышленное оборудование – этот показатель всегда характеризовал глубинные экономические тенденции. «Кризис полезен тем, что в результате выживут сильнейшие: купить практически любой бизнес можно будет по дешевке», - предсказывает Н.Берзон. Он негативно отнесся к попыткам некоторых стран торговать между собой при помощи национальных валют, локализуя тем самым мировую валюту – доллар. «Когда многолетнего главу ФРС США Гринспена обвиняют в том, что он опустил процентные ставки практически до нуля и тем самым надул в экономике «пузыри», часто забывают о том, что любой экономический кризис имеет главной причиной перепроизводство, помноженное на взаимное недоверие компаний друг к другу. Сегодня, когда в экономику США влили $1 трлн, а в российскую – 5 трлн рублей, банки все равно предпочитают создавать валютные резервы, нежели кредитовать реальный сектор. Деривативы же, на которые сейчас повесили все грехи, первоначально создавались для хеджирования рисков, теперь их предлагают вообще закрыть для изучения и никогда не вспоминать, что они были. Это и есть метания из крайности в крайность», - сделал вывод Н.Берзон. По его данным, деривативы сами по себе ни плохи, ни хороши, а нуждаются в жестком регулировании. «СМИ создают порой ложное впечатление, что угадав на FOREX соотношение валют можно случайно разбогатеть, но разбогатеть на бирже может лишь человек хорошо разбирающийся в структуре финансовых потоков. Необходимо ввести жесткий контроль деривативов, - тем более, что в России до сих пор не налажен учет маржинальных операций, и человек может продавать акции, которых у него на руках просто нет», - продолжил Н.Берзон. Так или иначе, отношения реального сектора с банковской системой в кризисный период таковы, что предприятия стоят в очередях на открытие счета в госбанках (Сбербанке или ВТБ), где счета защищены госгарантиями. Завершая, Н.Берзон высказал суждение, согласно которому дальнейшее усугубление кризисных тенденций, например, ввод бартера, приведет к сжатию налоговых поступлений в бюджет, уходу части экономики в «тень». ИА "Альянс Медиа" |